Google, Syarikat Pengiklanan Terbesar di Dunia, Akan Mencekal Iklan Sebentar. Adakah itu baik?

Ini akhirnya berlaku: pada 15 Februari 2018, penyemak imbas Chrome Google akan menyekat beberapa iklan di luar kotak, tidak kira sama ada anda mempunyai penyekat iklan yang berasingan yang dipasang.

Itu bererti Google, syarikat pengiklanan terbesar di web, akan mula memutuskan iklan mana yang dilakukan dan tidak disekat di penyemak imbas anda. Sekiranya pengguna gembira dengan perkara ini, atau bimbang tentang apa yang Google lakukan?

Sesuatu Seperti Ini Diperlukan

Google tidak menyekat semua Iklan di laman web yang "tidak sengaja". Dalam catatan blog yang mengumumkan perubahan tersebut, Google menyatakan bahawa mereka akan menyekat semua iklan di laman web dengan iklan tertentu yang melanggar standard dari Gabungan untuk Iklan yang Lebih Baik. Gabungan itu termasuk syarikat teknologi seperti Google, Microsoft, dan Facebook, bersama organisasi media termasuk The Washington Post dan Reuters. Bersama-sama, mereka telah membina senarai jenis iklan yang mereka anggap tidak boleh diterima. Sesiapa yang menggunakan web secara teratur harus mengenali penyebabnya: popup, iklan video main auto dengan bunyi, dan yang lain akan disekat:

Semua iklan ini amat dahsyat, dan penjelmaan mudah alih boleh dikatakan lebih teruk lagi:

Jenis iklan ini membuat melayari web sengsara, dan kami semua akan menjadi lebih baik jika mereka pergi. Tetapi tidak mungkin penerbit akan membuat keputusan ini secara sepihak: iklan tersebut membayar dengan baik, dan wang tambahan itu sukar untuk ditolak untuk organisasi media yang sudah berjuang untuk mendapatkan.

Jadi Google telah memutuskan untuk memaksa masalah ini.

Sehingga 15 Februari, versi desktop dan mudah alih Chrome akan menyekat semua iklan di mana-mana laman web yang menggunakan jenis iklan ini. Sukar untuk menegaskan betapa dahsyatnya ini untuk laman web yang disekat: Chrome digunakan oleh lebih daripada 60 peratus pengguna desktop dan mudah alih. Penerbit mempunyai hampir setahun untuk memastikan laman web mereka sesuai dengan standard, dan inilah beberapa motivasi yang serius untuk mereka melakukannya.

Sangat mudah untuk melihat perkembangan ini. Anda, sebagai pengguna, akan dapat melayari web tanpa melihat iklan yang mengerikan ini-sama ada laman web akan menyingkirkannya, atau mereka akan disekat. Tanpa semacam campur tangan, jenis iklan hanya akan menjadi lebih biasa, menjadikan internet lebih buruk untuk semua orang.

Tetapi ada juga potensi yang buruk. Google, syarikat pengiklanan terbesar di dunia, akan menyekat iklan untuk mengendalikan tingkah laku di laman web yang tidak dimilikinya. Apa sahaja yang anda fikirkan tentang Google, itu banyak kuasa.

Ini Tidak Sepanjang Hayat

Ini bukan kali pertama sesuatu seperti ini telah berlaku. Syarikat-syarikat teknologi utama sentiasa mengubah pelayar untuk membentuk web dalam imej mereka, dan hasilnya sering positif.

Apple, sebagai contoh, terkenal tidak menyokong Flash pada iPhone, keputusan yang boleh memberi kita Internet berkuasa HTML5 yang kita nikmati hari ini. Penyekat pop timbul awal yang dibundel di Mozilla Firefox dan Internet Explorer, dengan pasti menyakitkan pendapatan bagi organisasi media pada awal 2000-an, tetapi mereka juga membuat web lebih kurang tertekan untuk digunakan (popup adalah kurang biasa sekarang berbanding sekarang) . Baru-baru ini, pencegahan Penjejakan High Sierra memadamkan cookies secara berkala untuk mengurangkan pengesanan dalam talian.

Google juga bertindak dengan cara yang sama pada masa lalu. Chrome telah menyekat iklan audio automatik, sebagai contoh, dan telah melumpuhkan Flash secara lalai untuk sementara waktu sekarang.

Sangat mudah untuk melihat penyekat iklan yang akan datang Chrome sebagai serupa dengan semua perubahan ini: tweak mudah yang mereka dapat buat untuk meningkatkan web untuk pengguna.

Tetapi itu bukan satu-satunya sebab Google melakukannya.

Awakens Tentera Pasaran

Google memberikan banyak perkara lagi. Sebagai contoh, Chrome dan Android tersedia secara percuma untuk sesiapa sahaja yang mahukannya. Tetapi Google bukan badan amal. Apa jua catatan blog dan siaran akhbar berkata, semua yang dilakukan oleh Google adalah termotivasi oleh bahagian bawah, ciri yang mereka bagikan dengan setiap syarikat keuntungan yang lain.

Perisian Google ternyata sangat popular, tetapi mereka tidak menghasilkan wang. Google pada dasarnya satu aliran pendapatan: dominasi pengekalan iklan dalam talian mereka.

Iklan menyekat perisian seperti Adblock Plus dan uBlock Origin telah mengancam pendapatan tersebut. Setiap pengguna yang memasang penyekat iklan adalah pengguna yang tidak menghasilkan wang untuk Google, dan penyekatan iklan telah menjadi lebih biasa di bahagian kecil kerana iklan di laman web telah menjadi sangat menjengkelkan.

Dengan menghukum laman web yang menggunakan iklan yang mengerikan ini, Google mungkin berharap untuk membendung arus pengguna memasang penyekat iklan. Dan dominasi Chrome memberikan kuasa Google ini.

Sekiranya Google Dipercayai Dengan Kekuatan Ini?

Google menetapkan pendahuluan dengan perubahan ini. Sekarang, Google akan menentukan laman web yang dilakukan dan tidak mendapat hasil dari pengguna Chrome. Daripada menyekat iklan khusus ini, Chrome akan menyekat semua iklan di mana-mana tapak yang menyinggung perasaan. Sebab khusus untuk ini mungkin memberi manfaat kepada pengguna dalam jangka pendek, tetapi apa yang menghalang Google daripada menyalahgunakan kuasa ini nanti?

Amazon / Google baru-baru ini menyerang kotak set-top mengetengahkan menunjukkan Google bersedia memanfaatkan platform dominan untuk menyelesaikan skor dengan syarikat teknologi lain-walaupun pengguna terluka dalam proses itu. Penghalang iklan yang akan datang di Chrome memberikan keupayaan Google untuk melumpuhkan pendapatan mana-mana lawan dalam talian, serta-merta. Adakah ia jauh untuk mempercayai bahawa mereka mungkin menggunakan kuasa itu dalam persengketaan masa depan?

Ia mungkin bunyi penggangu, tetapi ia patut difikirkan. Sesuatu seperti ini adalah perlu. Iklan-iklan ini perlu dihentikan. Tetapi apa sahaja yang anda fikirkan tentang Google, ini bermakna Google mempunyai lebih banyak kuasa untuk membentuk web dalam imej mereka. Bagaimana perasaan anda tentang itu bergantung kepada berapa banyak anda mempercayai motto lama Google: "jangan jahat".

Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com