Mengapa Syarikat Iklan Suka Pencekal Iklan Google, Tetapi Hate Ciri Privasi Apple

Pada 15 Februari, Google Chrome akan mula menyekat iklan pada tapak mengganggu, dan syarikat iklan arus perdana tidak begitu kecewa mengenainya. Malah, mereka membantu Google membuat ini berlaku.

Tetapi anda tahu apa syarikat iklan kecewa? Apple menukar Safari untuk menghalang penjejakan yang tidak diingini. Serius: syarikat iklan sangat marah. Surat terbuka yang dipanggil ciri privasi "sabotaj," dan Criteo, sebuah firma iklan yang banyak mengesan pengguna, mendakwa ciri ini akan menelan belanja berjuta-juta setahun.

Mengapa syarikat iklan secara aktif membantu iklan blok Google, hanya untuk mengeluh dengan kuat mengenai ciri Apple yang hanya menghalang penjejakan? Ia kurang mengelirukan daripada bunyi.

Google Berharap untuk Membendung Tide Blocking Iklan

Google sendiri adalah syarikat pengiklanan terbesar di dunia, jadi anda mungkin fikir ia ganjil bahawa mereka menyekat iklan di Chrome sama sekali. Tetapi Google dan beberapa syarikat iklan lain adalah sebahagian daripada Gabungan untuk Iklan yang Lebih Baik, sebuah kumpulan yang memilih kategori iklan "menjengkelkan" yang harus disekat. Tapak yang menggunakan jenis ini iklan yang menjengkelkan-video auto-main dengan audio, iklan prestitial dengan undur, dan iklan rollover skrin penuh, untuk menamakan beberapa-akhirnya akan melihat semua iklan mereka disekat oleh Google Chrome.

Ganjil kerana kedengarannya, menyekat iklan ini sebenarnya baik untuk industri iklan. Sekiranya laman web yang sering menyiarkan iklan menjengkelkan dihukum, tapak yang lebih sedikit akan merasa tergoda untuk menggunakan iklan tersebut. Ini harus membawa kepada internet kurang menjengkelkan, yang bermakna lebih sedikit orang akan mengalami masalah memasang penyekat iklan yang berasingan. Ini juga boleh bermakna harga yang lebih baik untuk iklan yang kurang menjengkelkan.

Jangan salah: ini adalah penghalang iklan yang direka untuk memberi manfaat kepada syarikat pengiklanan. Pengguna juga akan mendapat manfaat daripada melihat iklan yang menjengkelkan yang lebih sedikit, tetapi itu bukan sebabnya ciri ditawarkan di Google Chrome.

Anda ditonton. Sentiasa.

Sementara itu, dan ini bukanlah berita utama, ada banyak cara untuk melayari laman web anda dalam talian. Kebingungan adalah beberapa syarikat yang berlainan menjejaki anda di mana-mana laman web tertentu, banyak dengan menggunakan apa yang disebut penjejakan silang tapak. Ini adalah apabila ciri tertanam di laman web-iklan, katakan, atau video terbenam atau "Suka" menggunakan cookie untuk melacak aktiviti anda di laman web di seluruh web.

Ini penjejakan semacam ini bahawa Pencegahan Penjejakan Pintar Safari direka untuk dihentikan. Pada asasnya, hanya kuki dari tapak yang anda lawati secara kerap disimpan oleh penyemak imbas anda; selebihnya akan dipadam dengan kerap. Kecuali anda membuat tabiat untuk melawat laman utama rangkaian iklan secara tetap, itu akan menyertakan kebanyakan iklan.

Syarikat iklan berpendapat ini tidak adil, seperti yang dinyatakan dalam surat terbuka:

Menyekat cookies dengan cara ini akan mendorong baji antara jenama dan pelanggan mereka, dan ia akan membuat iklan lebih generik dan kurang tepat pada masanya dan berguna.

Apple, bagi pihak mereka, mengatakan bahawa syarikat iklan hanya terlalu jauh. Untuk memetik jurucakap syarikat:

Teknologi penjejakan iklan telah menjadi begitu meluas bahawa mungkin bagi syarikat pelacak iklan untuk mencipta semula majoriti sejarah pelayaran web seseorang. Maklumat ini dikumpulkan tanpa kebenaran dan digunakan untuk penyasaran iklan semula, iaitu bagaimana iklan mengikut orang di sekitar Internet.

Terdapat argumen yang munasabah untuk dibuat untuk kedua-dua pihak di sini, tetapi pada dasarnya kedua-dua syarikat berhujah untuk kepentingan ekonomi mereka. Iklan yang ditambah dengan maklumat tentang sejarah penyemakan imbas anda adalah lebih menguntungkan, oleh itu sudah tentu syarikat iklan akan membantahnya. Sementara itu, Apple meningkatkan kepercayaan pelanggan dengan menghalang jenis penjejakan yang pengguna merasa menyeramkan, jadi lebih ramai orang akan membeli komputer dan telefon mereka-semua tanpa menelan banyak Apple apa pun.

Apple Tidak Peduli Mengenai Pendapatan Iklan

Google mungkin menjual perkakasan, tetapi mereka adalah syarikat pengiklanan yang pertama dan terpenting. Itulah bagaimana Google membuat majoriti wang mereka, jadi Google mungkin tidak akan melakukan apa-apa yang sebenarnya akan menjejaskan pendapatan pengiklanan.

Sedangkan Apple, pada dasarnya, menghasilkan semua wang mereka daripada menjual perkakasan dan perkhidmatan, dan tidak ada apa pun daripada hasil pengiklanan. Ini bermakna mereka melihat pengiklanan kurang sebagai sumber pendapatan dan lebih banyak sebagai gangguan kepada pengguna mereka. Untuk mengutip Matt Rosenberg:

Apple tidak bergantung pada perniagaan iklan, jadi mereka memprioritaskan pengalaman pengguna. Hakikat bahawa ia adalah pilihan antara teknologi iklan dan pengalaman pengguna tidak bercakap dengan baik untuk apa yang dilakukan oleh teknologi iklan.

Pengiklan telah digunakan untuk mengetahui pada dasarnya segala-galanya yang anda lakukan dalam talian, jadi mereka melihat ciri-ciri seperti ciri privasi Apple sebagai ancaman. Dan mereka betul: ini akan membebankan mereka wang. Cara lebih daripada Google sebenarnya menyekat beberapa iklan.

Yang boleh dikatakan bahawa ia patut difikirkan tentang bagaimana pelbagai syarikat teknologi yang berinteraksi dengan menghasilkan wang, kerana ia pada dasarnya memberi kesan terhadap pelbagai perkara yang mereka nilai. Google mahu internet bebas dan disokong iklan, sedangkan Apple mahu pelanggan mereka berasa seperti seseorang mempunyai belakang mereka. Kedua-duanya adalah strategi yang sah, dan anda boleh membuat keputusan untuk diri sendiri yang lebih sesuai dengan minat anda.

Foto kredit: Jeramey Lende / Shutterstock.com