Mengapa Rancangan TV dan Filem Meliputi Logos?
Pernahkah anda tertanya-tanya kenapa beberapa rancangan TV pergi ke tahap yang panjang untuk mengaburkan logo pada komputer riba dan produk terkenal yang lain? Sebabnya kelihatan sederhana, tetapi tidak semestinya jelas.
Anda mungkin pernah melihat ini berkali-kali di TV: watak menggunakan komputer riba, atau sekumpulan pakar duduk di sekeliling meja dengan tablet mereka membincangkan isu-isu terkini. Tetapi bukan logo yang terkenal di peranti, ada pelekat generik yang diletakkan di atasnya. Lebih sering daripada tidak, ia adalah komputer riba Apple, tetapi anda juga akan melihatnya berlaku dengan Dells dan pengeluar lain juga.
Ia tidak berakhir di sana. Ia berlaku dengan produk lain juga. Sama ada jenama pakaian atau minuman ringan, pengeluar televisyen dan filem menutupi logo produk atau (seperti yang sering berlaku dalam televisyen realiti) menampakkan logo. Amalan ini, di mana sekeping pita mudah digunakan untuk mengaburkan logo, lazimnya dipanggil "greeking", dan jauh lebih murah daripada menggunakan komputer untuk memotret logo.
Dalam kes lain, rancangan TV dan filem akan mencipta jenama khayalan, sesuatu yang sangat dekat dengan jenama yang ditiru itu, tetapi hanya cukup berbeza yang mustahil untuk mendakwa. Ia tidak sukar untuk melihat apa yang jenama imajinnya mengejek, dan ia juga membolehkan penonton untuk menarik perbandingan jelas dengan cara yang lebih bermakna daripada hanya menunjukkan produk asal.
Tetapi mengapa seseorang melakukan ini? Adakah ia menyalahi undang-undang untuk menunjukkan logo di TV tanpa kebenaran pemilik tanda dagangan?
Kenapa Mereka Lakukan Ini?
Amalan ini secara meluas dikenali sebagai anjakan produk. Anda mungkin pernah mendengar tentang penempatan produk, di mana jenama akan membayar wang untuk rancangan televisyen untuk menggunakan produk mereka pada kamera. Anjakan produk adalah bertentangan dengan itu, di mana pertunjukan akan mengeluarkan produk bermerk. Terdapat beberapa sebab ini boleh berlaku.
Pertama sekali, pemilik tanda dagangan mungkin menuntut bayaran pelesenan untuk memaparkan logo mereka, terutamanya jika seseorang telah mencipta produk mereka sendiri dan menampar logo jenama bermerk. Kita tidak boleh menggunakan logo jenama yang ada tanpa terlebih dahulu mendapatkan lesen untuk berbuat demikian. Ada banyak syarikat yang perlu dilalui sebelum mereka boleh memaparkan logo jenama pada produk mereka sendiri. Mengapa pertunjukan ingin membayar wang apabila mereka dapat dengan mudah menutupnya?
Begitu juga, terdapat juga isu iklan percuma. Jika anda boleh mendapatkan jenama untuk membayar untuk menunjukkan logo mereka pada rancangan anda, kenapa tunjukkan secara percuma? Sekiranya penyiar tidak mahu memberikan airtime kepada orang-orang seperti Apple atau Nike, mereka akan menutup logo untuk mengelakkannya. Terdapat juga konflik kepentingan, iaitu, rangkaian mungkin mempunyai beberapa pengiklan semua yang membayar wang yang baik untuk tempat iklan. Perkara terakhir yang dikehendaki oleh rangkaian adalah untuk memproyeksikan tanggapan bahawa mereka memberi rawatan keutamaan atau khusus mengesahkan satu syarikat tertentu.
Akhir sekali, ada kes di mana pemilik tanda niaga boleh objek kepada logo yang dipaparkan, terutamanya apabila produk digambarkan dalam cahaya negatif. Sebagai contoh, NBC baru-baru ini menyaman satu episod Heroes, di mana salah satu watak itu tersangkut tangannya dalam pelupusan sampah. Semasa kejadian, logo InSinkErator pelupusan itu boleh dilihat dengan jelas. Syarikat induk InSinkErator, Emerson Electronics, sangat membantah ini dan segera mengambil tindakan undang-undang.
Ia mungkin kelihatan seperti tindak balas yang berlebihan, tetapi banyak syarikat tidak mahu produk mereka digambarkan kurang menarik. Itulah sebabnya anda sering melihat laporan di mana-mana di mana orang yang ditemuduga memakai pakaian dengan logo pixelated. Sekiranya salah seorang daripada mereka berkata atau melakukan sesuatu yang mungkin memalukan, saluran media boleh menghadapi tindak balas daripada pemilik tanda dagangan logo pakaian itu.
Undang-Undang atau Haram?
Dengan itu, mari kita lihat semula pada soalan asal: adakah ia menyalahi undang-undang untuk memaparkan logo pada pakaian, makanan, komputer, dan sebagainya? Jawapan mudah tidak, ia tidak menyalahi undang-undang sama sekali. Malah, semuanya dilindungi di bawah penggunaan adil. Sama seperti anda atau sesiapa sahaja yang berhak untuk memanggil permainan kejohanan NFL "The Super Bowl" dan merakamkannya dan bercakap mengenainya dengan orang lain, walaupun apa yang NFL anda akan percaya.
Perkara yang sama berlaku untuk apa-apa lagi, sama ada ia boleh membuat Coca Cola, atau jaket yang dibuat oleh Adidas, atau komputer riba yang dibuat oleh Apple. Lebih sering daripada tidak, pengeluar televisyen dan filem menyimpang di sisi berhati-hati. Tiada siapa yang mahu membayar untuk pengawasan malang seperti kebingungan InSinkErator / NBC. Apa yang dilakukan oleh NBC tidak secara haram secara teknikal, tetapi Emerson merasakan ia menggambarkan "pelupusan dalam cahaya yang tidak menyenangkan, tidak dapat menyekat produk itu." Begitu juga untuk bayaran pelesenan: mereka akan menutup logo hanya untuk memastikan mereka tidak dilihat sebagai keuntungan dari tanda dagangan syarikat lain.
Tetapi pada penghujung hari, ia juga bermakna tiada siapa yang mendapat iklan percuma-dan syarikat-syarikat masih terinspirasi untuk membayar penempatan produk.
Jadi, pada masa akan datang anda menonton filem atau televisyen dan anda melihat komputer Apple dengan logo yang ditutup, atau Coca Cola knockoff yang fiktif, anda akan mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang mengapa.
Imej dari Bagaimana Saya Bertemu Ibu Anda dan Menikah pada Penglihatan Pertama.
