Tips untuk Master Microcopy untuk Pereka Web

Kandungan bertulis merupakan sebahagian besar daripada semua laman web kerana kandungannya paling mudah untuk dihasilkan dan digunakan. The gaya penulisan adalah faktor yang besar dalam kegunaan laman web, tetapi sering diabaikan reka bentuk estetika mengambil keutamaan.

Apabila baru bermula, dan menyelam ke dalam salinan web, anda pasti akan membuat kesilapan mudah dalam proses penulisan. Dengan jawatan ini, saya berharap dapat membantu anda mengurangkan kesilapan ini dengan menggariskan asas-asas salinan dan mikrokopi, menjelaskan apa yang mereka dan bagaimana mereka berfungsi di Web.

Semasa anda berlatih menulis anda akan mencari kaedah baru untuk menjana minat dari pembaca. Tetapi juga menyimpan mata yang berminat ketika melayari laman web lain untuk mempelajari kaedah mereka untuk menulis salinan halaman yang menarik.

Bagaimana Copy Menetapkan Tapak Anda

Kandungan tertulis adalah di tengah kebanyakan laman web. Kandungan sering merupakan sebab utama mengapa orang melawat tapak, atau sekurang-kurangnya digunakan untuk membimbing orang di sekeliling tapak.

Blog mendorong pembaca untuk mengambil kandungan. Tetapi kandungan bertulis mungkin juga meliputi ciri yang berbeza untuk aplikasi web baru. Kandungan adalah kenderaan yang digunakan sebagai alat untuk mengakhiri. Dengan blog, kandungan sebenarnya adalah matlamat akhir menyampaikan kandungan berkualiti itu sangat berguna untuk pembaca.

Tetapi Jalan anda bentuk salinan boleh memberi impak yang besar ke atas penggunaan dan pengalaman pengguna.

Sebagai contoh, lihat halaman utama untuk Wake. Penggunaan susun atur huruf berani besar untuk memberitahu anda apa aplikasi ini (aplikasi kolaborasi untuk pereka). Tetapi tatal ke bawah dan anda akan menemui bahagian dengan petikan petua alat menerangkan ciri antara muka.

Pelawat tidak suka memerah melalui dokumentasi untuk mengetahui tentang produk anda. Katakanlah apa yang anda lakukan dalam jumlah masa yang singkat dengan salinan yang jelas mungkin. Ini juga asas laman pendaratan yang paling hebat.

Kadang-kadang ada ruang untuk sedikit keseronokan dan kreativiti juga, seperti di halaman utama MailBakery.

Penulis kandungan untuk MailBakery gunakan metafora yang membandingkan pengkodan & merekabentuk e-mel dengan proses pembuatan gula-gula. Halaman rumah mereka menggunakan teks "kami membakar e-mel HTML" kepada bijak menerangkan apa yang mereka lakukan.

Vektor dan metafora yang menyeronokkan menjual orang a idea visual yang berkaitan dengan wordplay. Ini boleh menjadi rumit dan tidak berfungsi untuk setiap syarikat. Tetapi ia adalah teknik pemasaran yang kuat apabila dilakukan dengan betul.

Laman lain, seperti Patreon bekerja dengan lebih baik kenyataan yang jelas dan lurus.

Tajuk halaman utama mengatakan "Pembiayaan berulang untuk artis dan pencipta". Ini tidak terlalu rumit tentang teknologi itu, kerana teknologi ini sekunder untuk tujuan itu. Teknologi adalah alat yang digunakan untuk melakukan sesuatu - dalam kes ini, ia merupakan enjin sumbangan untuk kreatif.

Dengan mengkaji contoh-contoh seperti ini, anda akan belajar cara menulis kandungan yang dijual tanpa rasa gim. Ada banyak perkara yang perlu dipelajari apabila anda baru bermula. Bacaan boleh membantu anda mencari arah.

Berikut adalah beberapa catatan mengenai salinan web yang berkualiti untuk mendapatkan anda bermula:

Prinsip Copy Web Berkesan - Panduan Permulaan
Menangkap dan Mengekalkan Pembaca dengan Salin Web yang Hebat
13 Peringatan Tanda-tanda Salin Web Salin Anda
7 Contoh hebat tentang bagaimana untuk membuat salinan yang meyakinkan

Mencari Suara

Semua salinan anda untuk projek tunggal mesti mengikuti suara bertulis yang serupa. Ini biasanya halus tetapi masih kelihatan dan mampu didokumenkan seperti halaman gaya dan nada MailChimp.

Banyak orang menulis jawatan tentang nada tulisan peribadi dan bagaimana untuk mencari suara anda.

Tetapi ingatlah bahawa suara anda mungkin tidak selalu menjadi strategi terbaik untuk setiap projek. Sesetengah laman web atau blog memerlukan a nada yang lebih serius, lain-lain lebih menyendiri. Sesetengah tapak berfungsi dengan baik salinan lucu, atau bahkan a campurkan semua perkara ini.

Secara umumnya, nasihat saya adalah edit tulisan anda, dan mengelakkan ayat-ayat yang bercerita. Semua yang anda tulis harus meneruskan tujuan kandungan tanpa redundansi.

Juga pastikan untuk mencipta hierarki berstruktur supaya teks anda membaca secara semula jadi. Ini sentiasa merupakan idea yang baik untuk SEO dan reka bentuk halaman. Tetapi bersih teks dengan corak yang berbeza juga boleh membantu pembaca cuba memahami kandungan.

Berikut adalah beberapa petua untuk memulakan anda:

Be jelas dan ringkas
Mempunyai matlamat dalam fikiran sebelum menulis
Kandungan struktur dalam aliran logik
Guna tipografi untuk membina a hierarki visual

Suara yang anda tulis mungkin berubah dari projek ke projek. Tetapi strategi untuk menulis salinan hebat biasanya tetap sama.

Melihat Ke Mikrokopi

Semua salinan di halaman boleh dipecahkan ke segmen, seperti tajuk dan kandungan badan. Satu kawasan yang kurang diterokai adalah mikrokopi, satu bentuk salinan web yang digunakan kepada elemen kecil pada halaman.

Kebanyakan unsur halaman yang bergantung kepada mikrokopi adalah juga elemen interaktif. Ini mungkin pautan halaman, butang, medan input, atau apa saja yang wujud untuk perhatian pengguna.

Banyak penulisan mikrokopter berkaitan dengannya penukaran dan penjelasan kandungan selanjutnya. Oleh itu, mikrokopi juga boleh termasuk elemen yang tidak interaktif seperti kapsyen imej dan maklumat / mesej amaran.

Microcopy adalah tempat anda memeriksa potongan-potongan tulisan terkecil untuk melihat jika kata-kata tertentu boleh meningkatkan statistik yang boleh diukur. Sebagai contoh kajian kes ini menunjukkan bagaimana menukar satu perkataan klik ditingkatkan sebanyak 161%. Itu adalah mikrokopi penting untuk pengalaman pengguna.

Laman web yang berbeza menggunakan mikrokopi atas alasan yang berbeza. Halaman rumah blog seperti Hongkiat akan sangat berbeza daripada halaman utama Zendesk kerana matlamat pengguna adalah berbeza.

Tangkapan Zendesk ini mempunyai dua butang secara semula jadi berbeza antara satu sama lain. Kerana mikrokopi menggunakannya "atau" perkataan di pertengahan antara kedua-dua butang, mereka dibentangkan sebagai pilihan lawan ke hujung yang sama. Anda boleh memulakan segera, atau membuat lawatan dan membuat keputusan selepas itu.

Dan jika anda melakukan lawatan ada butang pendaftaran besar di bahagian bawah yang meminta anda memulakan percubaan percuma anda:

Seseorang yang tidak mahu mendaftar boleh meletakkan diri mereka sendiri “yang lain” kumpulan dan lebih suka lawatan. Ungkapan mikrokopi ini menunjukkan bahawa pelawat boleh melakukan salah satu daripada dua pilihan ini, oleh itu ia dengan berhati-hati menjauhkan perhatian dari pilihan ketiga, iaitu meninggalkan tapak.

Berikut adalah satu lagi contoh hebat mikrokopi dari jawatan ConversionXL ini. Kedua-dua tangkapan skrin ini menunjukkan perbezaan besar untuk membuang teks pemegang tempat input Buffer dari medan perkongsian.

Pengoptimuman kecil ini sering dicapai melalui kejelasan dan a sambungan yang lebih mendalam dengan penonton. Gunakan microcopy untuk jelaskan perkara yang lebih baik, dan membantu pelawat berinteraksi dengan laman web ini dengan cara yang lebih bermakna.

Sesetengah kawasan untuk mempertimbangkan mengemaskini atau menganalisis untuk mikrokopi yang hebat:

Label medan label & placeholder teks
Teks butang borang
Teks pautan navigasi
Arahan berpandu
Carousels imej
Ralat / 404 halaman

Anda akan menemui mikrokopi pada apa-apa yang pengguna boleh berinteraksi dengan, atau coretan kecil teks yang memberikan maklumat yang relevan kepada semua pengguna (seperti tingkap pendaftaran modal atau kotak info kecil).

Sebaik sahaja anda memahami manfaat untuk mikrokopi yang hebat, ia secara semula jadi akan menjadi sebahagian besar daripada aliran kerja penulisan iklan anda.

Meletakkan Semuanya Bersama-sama

Salinan halaman dan mikrokopi mesti mempunyai hubungan tematik. Gaya dan nada penulisan harus dikenali di seluruh laman web. Ini termasuk teknik untuk permodalan tajuk dan panjang ayat / perenggan.

Langkah pertama ialah mencari matlamat projek semasa anda. Adakah anda ingin meningkatkan penukaran untuk pendaftaran, jualan, atau paparan halaman? Atau adakah anda membuat laman web baru dan mendapatkan kandungan yang dianjurkan untuk dilancarkan?

Pada setiap peringkat proses pembuatan kandungan anda perlu pertimbangkan apa yang anda cuba capai sebelum anda boleh mencapainya.

Jika anda mempunyai matlamat yang boleh dilalui, kemudian cuba ujian A / B untuk mengukur metrik.

Tetapi perkara yang paling penting ialah terus menulis dan terus mencuba sesuatu yang baru. Dapatkan diri anda di ruang tengah pelawat anda, dan pertimbangkan bagaimana mereka mungkin merasa mendarat pada setiap halaman laman anda. Adakah tajuk anda masuk akal? Adakah terdapat aliran tipografi semula jadi di halaman? Adakah anda secara naluri mahu terus membaca?

Tanya soalan anda sendiri seperti yang anda tulis, dan anda akan segera melihat kesilapan anda sendiri. Dalam masa ia akan menjadi seperti sifat kedua.

Juga jika anda mencari lebih banyak kandungan mengenai penulisan yang berkesan, lihat siaran yang berkaitan ini.

Tangkap Pembaca Anda: 8 Tips untuk Menulis Melalui Blog Posts
6 Langkah Mudah Menulis Salinan Web Seductive
Cara Menulis Salinan Berkesan untuk Laman Web Anda