5 Ciri-ciri umum Video Web Viral

Video viral boleh menjadi sangat berguna di banyak bidang, daripada menjadi peranti pemasaran yang berkesan (mis. Honda - The Cog) menjadi alat untuk memperjuangkan sebab sosial (mis. KONY 2012). Apabila dihantar dengan cara yang betul, Video virus boleh memberi impak yang lebih besar kepada orang daripada semata-mata sebagai sumber hiburan. Sebelum ia dapat melakukannya, ia mesti menjangkau sebanyak mungkin orang melalui kesan rangkaian dari Internet.

Persoalannya ialah: Kualiti apa yang mesti dimiliki oleh video sebelum ia menjadi virus?

1. Rayuan Universal

Jelas sekali jika anda mahu menjadikan video anda menjadi virus di seluruh negara atau di dunia, ia tidak boleh menjadi sesuatu yang hanya anda atau sekumpulan kecil orang yang akan menghargai atau memahami. Ia tidak boleh melucukan kepada satu tetapi menyinggung yang lain. Benar, daging seorang lelaki adalah racun seorang lelaki lain, jadi tidak mudah membuat video yang akan ditafsirkan dengan cara yang sama merentas orang dan budaya.

Satu video viral yang telah berlaku sejak 2007 adalah satu "Charlie Bit My Finger - Again!". Pada pemeriksaan terakhir ia mempunyai 450 juta pandangan sudah! Walaupun klip video satu minit yang comel, saya tidak nampak sama sekali bagaimana ia berjaya memukul nombor itu.

Bagaimanapun, periksa klip itu dan anda akan melihat bahawa itu adalah apa yang saya maksud dengan 'rayuan sejagat'. Tiada apa-apa untuk mempertikaikan bagaimana seseorang menafsirkan video itu dan ia pasti tidak menyinggung perasaan orang dari pelbagai bahagian dunia. Ia hanya ... kelucuan.

2. Pendek dan Mudah

Pengguna internet adalah pelbagai tugas. Ini jelas dari cara kita menavigasi dari satu laman web ke laman web yang lain, biasanya tanpa membaca keseluruhan kandungan halaman. Ketika datang ke Internet di mana kita mengharapkan sesuatu menjadi cepat, khalayak target biasanya orang yang memiliki rentang perhatian yang singkat, dan tidak banyak kesabaran.

Video virus biasanya tidak melebihi tiga (lima, jika anda mesti) minit. Selain mengekalkannya ringkas, mesej yang anda hantar mestilah jelas. Ini bermakna menjadikan video mudah bagi sesiapa untuk memahami (seperti # 1). Apabila ia mudah, orang akan lebih cenderung berkongsi video di platform media sosial seperti Facebook yang memastikan bahawa lebih banyak orang akan melihatnya.

Apabila ia mudah, semua orang mendapat lebih banyak mesej yang sama tanpa mengira bagaimana mereka mentafsirkan video. Akibatnya, anda mendapat apa yang anda mahu: video virus yang memberitahu apa yang ingin anda sampaikan.

3. Kandungan Emosi

Kita manusia makhluk emosi. Itulah sebabnya kita secara semulajadi tertarik kepada perkara-perkara yang membangkitkan emosi kita. Video yang menunjukkan bayi lucu atau haiwan peliharaan dan anak-anak yang marah membuat kami merasa sama seperti yang mereka lakukan daripada empati. Apabila kita merasakan emosi yang sama seperti apa yang digambarkan oleh video, kita merasakan keinginan untuk membaginya kepada orang lain dan berkata, "Ya, ini adalah bagaimana saya marah / sedih / bahagia". Ini juga mengapa orang yang sakit hati cenderung untuk berkongsi lagu cinta tragis di dinding Facebook mereka.

Jonah Lehrer dari Wired menulis satu artikel yang menarik yang mengatakan bahawa emosi yang ditimbulkan oleh video virus adalah apa yang membuatnya menjadi virus. Ini kerana di dunia dalam talian, kita kurang mampu untuk mengekspresikan emosi kita melalui kata-kata, dan kita mengimbangi sebahagiannya dengan membuat emotikon.

Akibatnya, imej dan video terutamanya yang sangat emosional memaksa kita untuk berkongsi mereka kerana mereka dapat mewakili dan mengekspresikan emosi kita lebih baik daripada teks dan emotikon yang boleh dilakukan. Jika gambar bernilai seribu perkataan, bayangkan berapa banyak perkataan yang bernilai video?

4. Dikendalikan

Meletakkan beberapa bentuk 'Call to Action' akan menggalakkan orang ramai untuk berkongsi video dengan rakan-rakan mereka dan menjadikannya virus. Ia tidak perlu panggilan langsung. Sebenarnya, tindakan yang halus untuk bertindak lebih baik dalam beberapa keadaan kerana ia membuatkan kita berfikir bahawa kita mempunyai kebebasan untuk memilih untuk berkongsi atau tidak, bukannya menjadi lengan untuk melakukannya.

Panggilan yang menarik untuk bertindak boleh ditunjukkan oleh video ini (34 juta pandangan) di mana ayah North Carolina secara harfiah menembak komputer riba anak perempuannya dengan pistolnya atas beberapa jawatan yang tidak disukai yang dipostingnya. Panggilan langsung kepada tindakan lebih jelas, seperti bagaimana kempen 'KONY 2012' (90 juta pandangan) menyebut langkah penonton harus dilakukan untuk menghentikan ketua tentera Uganda, Joseph Kony dari melakukan kejahatan lebih lanjut terhadap kemanusiaan.

Panggilan yang paling mudah untuk bertindak mungkin juga termasuk mengklik pada pautan ke laman web untuk menyemak mesej apa yang dipromosikan oleh video, atau bahkan meminta penonton menyebarkan video.

Ingatlah walaupun jika video anda cukup memberi kesan kepada penonton, mereka secara semula jadi mahu menyebarkannya kepada rakan-rakan mereka tanpa diminta.

5. Boleh dikenalpasti & Relatable

Apabila kita berkongsi sesuatu di laman rangkaian sosial kita, kita sebenarnya menunjukkan sedikit bahagian diri kita ke seluruh dunia. Jika kita berkongsi kandungan yang berkualiti, orang akan melihat kita mempunyai rasa yang baik. Anda boleh berhujah bahawa setiap orang mempunyai rasa yang berbeza. Benar, itulah sebabnya ia mungkin lebih banyak kaitan dengan identiti yang kami ingin menganggap melalui profil dalam talian kami.

Dengan kata lain, video yang kita buat patut menjadi sesuatu yang ingin dituju oleh penonton sasaran anda. Ini akan mendorong perkongsian dan penyebaran video anda kepada khalayak anda yang dimaksudkan.

Sesetengah video lebih banyak dari yang lain dan dengan itu dapat menyapu seluruh alam semesta dalam talian dengan mudah. Video-video ini adalah orang-orang yang dapat mengenal pasti secara universal dengan, iaitu kandungan seperti humor dan budaya pop. Apabila anda membuat video yang sebahagian besar penduduk dalam talian boleh dikaitkan, ia berkembang biak kerana terdapat peluang yang lebih tinggi dari orang yang menyukainya.