Era Crapware TV Smart Telah Sudah Dimulakan
Dmitri Ma / Shutterstock Geeks sering meminta TV bodoh. Tetapi, seperti yang dijelaskan CTO Vizio baru-baru ini, TV pintar lebih murah daripada TV bodoh. TV sangat murah yang pengeluar membuat keuntungan dengan menjejaki tabiat tontonan dan menjual iklan anda.
Mengapa TV Pintar Lebih Murah Daripada TV Dumb
Anda fikir TV bodoh akan lebih murah daripada TV pintar. Lagipun, TV bodoh tidak memerlukan kuasa pemprosesan dan perisian khusus yang terdapat pada TV pintar. Ia hanya boleh berfungsi sebagai panel (seperti monitor komputer) dan membolehkan anda menyambungkan peranti melalui HDMI.
Jadi mengapa setiap TV menjadi TV pintar?
The Verge bercakap dengan Vizio CTO Bill Baxer di CES 2019. Dia menumpahkan biji:
Oleh itu, lihat bukan hanya soal pengumpulan data. Ini mengenai pengewangan selepas pembelian TV.
Ini adalah industri cutthroat. Ini industri margin 6 peratus, bukan? Maksud saya, anda tahu ia sangat kejam. Anda boleh mengatakan ia sendiri yang dikenakan, atau anda boleh mengatakan ada strategi yang lebih besar yang berlaku di sini, dan ada. Strategi yang lebih besar adalah saya tidak perlu membuat wang dari TV. Saya perlu menanggung kos saya.
Ini bukan semua yang buruk. Dia meneruskan menjelaskan bahawa Vizio melabur dalam TV lama dan mengemas kini mereka dengan perisian baru. Sebagai contoh, TV Vizio akan kembali ke 2016 akan menerima sokongan AirPlay. Dan pengiklanan hanya merupakan sebahagian daripada model perniagaan, yang juga termasuk wang dari penyewaan filem dan rancangan TV yang dimulakan dari TV.
Tracks Pengiktirafan Kandungan Automatik Apa Yang Anda Menonton
Jika anda tidak pernah menggunakan perisian TV pintar anda, anda mungkin menganggap ia tidak mengesan anda. Anda menggunakan kotak set-top atau batang aliran seperti Roku, Apple TV, TV Kebakaran, Chromecast, Android TV, PlayStation 4, atau Xbox One. Oleh itu perisian terbina dalam TV pintar anda tidak dapat menjejaki anda-betul?
Salah. TV pintar moden menggunakan teknik yang dikenali sebagai "pengiktirafan kandungan automatik," atau ACR. Apabila anda menonton sesuatu pada mana-mana peranti yang dipasang ke TV-ya, walaupun anda mempunyai peranti yang dipasang melalui HDMI-TV menangkap beberapa piksel dari apa sahaja yang anda sedang menonton dan memuat naiknya ke pelayan pengeluar TV. Pelayan boleh memadankannya dengan rancangan filem atau TV. Pengilang TV sekarang tahu apa yang anda sedang menonton, dan ia boleh menjual data tersebut kepada pemasar dan pengiklan.
Ini berfungsi dengan mana-mana peranti yang dipasang ke TV, sama ada anda menonton TV kabel, saluran OTA dengan antena, atau aliran digital di Netflix melalui kotak streaming.
Contohnya, pengiklan boleh membeli data ini untuk mendapatkan idea yang lebih baik tentang berapa banyak orang yang menonton iklan mereka. Data ini boleh dihubungkan dengan alamat IP anda, jadi pengiklan mungkin tahu jika anda melihat iklan di TV dan kemudian membeli produk dalam iklan di komputer atau telefon anda.
TV Pintar Amaran Anda, Kind Of
TV pintar memberi amaran kepada anda dan meminta izin, secara umum. Mereka mungkin meminta untuk mengesan menonton TV anda untuk memberikan cadangan yang lebih baik atau sesuatu samar-samar seperti itu. Secara umumnya anda boleh mematikan penjejakan jika anda mahu. Tetapi ia boleh mengelirukan.
Sebagai contoh, untuk mematikan perkara ini di TV Vizio saya, saya terpaksa mematikan "Interaktiviti Pintar." Itu nama yang sangat mengelirukan dan tidak terdengar seperti ciri yang akan mengesan tabiat menonton TV saya; Sebaliknya, ia kelihatan seperti sesuatu yang anda mahu.
Vizio boleh membayar sehingga $ 17 juta untuk menyelesaikan tuntutan undang-undang menuduh ia mengesan tabiat peminat Vizio TV tanpa pendedahan yang betul. TV pintar moden pada umumnya akan bertanya kepada anda sama ada anda mahu mendayakan ini apabila anda menetapkannya, walaupun kebanyakan pengguna dengan cepat akan mengklik mesej ini dan membenarkan mereka.
Ia juga perlu diperhatikan bahawa ini hanya berfungsi jika TV disambungkan ke Internet melalui Wi-Fi atau Ethernet. Jika anda tidak pernah menyambungkan TV pintar anda ke Internet, ia tidak akan dapat memuat naik data ini-tetapi beberapa ciri TV tidak akan berfungsi, dan ia tidak akan mendapat kemas kini dengan ciri-ciri baru seperti AirPlay, sama ada.
Apa Mengenai Crapware?
Ini adalah model perniagaan yang sama yang terdapat dalam komputer riba Windows murah dan telefon Android. Perlumbaan ke bahagian bawah menjadikan perkakasan begitu murah sehingga pengeluar harus menghasilkan wang dengan cara yang lain dan bukan hanya pada pembelian.
Untuk PC, itu "crapware," yang merupakan perisian tambahan yang dipasang sebelum dipasang pada PC. Pengilang PC dibayar untuk memasang sampah ini. Crapware termasuk percubaan percuma untuk produk antivirus yang membuat anda membayar sehingga sesuatu yang buruk tidak berlaku pada PC anda.
Pengeluar TV pintar moden mengumpul data tentang apa yang anda tonton, menjual iklan, dan mendapat potongan apabila anda menyewa filem digital dan rancangan TV.
Sudah tentu, mereka bukan satu-satunya aliran pendapatan. Pengeluar TV pintar boleh dibayar untuk memasang semula aplikasi perkhidmatan TV dan meletakkannya di hadapan dan pusat. Beberapa penyebaran TV mempunyai butang khusus untuk Netflix dan perkhidmatan lain-perkhidmatan tersebut pada umumnya membayar wang untuk mendapatkan jauh itu juga.
Malah Banyak Peti Streaming Sama
Fikirkan awak selamat kerana anda telah memutuskan sambungan TV anda dari Internet dan menggunakan kotak streaming? Fikir semula.
Roku mempunyai model perniagaan yang sama, dan ia juga menerima wang dari perkhidmatan streaming untuk meletakkan butang berdedikasi, fizikal untuk perkhidmatan seperti Netflix dan Hulu pada jarak jauhnya. Terdapat juga Roku di luar sana dengan butang khusus untuk perkhidmatan media seperti Rdio, yang tidak lagi wujud.
Kotak streaming Roku yang anda beli juga mempunyai iklan. Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Roku Anthony Wood kepada The Verge pada 2018, Roku membuat wang dari iklan dan kandungan video, bukan jualan perkakasan:
Kami tentu tidak membuat cukup wang untuk menyokong organisasi kejuruteraan kami dan operasi kami dan kos wang untuk menjalankan perkhidmatan Roku. Itu tidak dibayar oleh perkakasan. Itu dibayar oleh iklan dan perniagaan kandungan kami.
Dan ya, melainkan anda melumpuhkan ciri ini, Roku juga menjejaki apa yang anda nonton dan menggunakan data untuk menjual iklan.
TV adalah saluran untuk Penjejakan, Pengiklanan, dan Jualan Media
Sebab itulah sangat sukar untuk membeli TV bodoh. Pengilang mendapatkan wang yang cukup di depan untuk menampung kos TV, tetapi mereka tidak banyak mendapat keuntungan daripada menjual perkakasan itu. Mereka menjana wang dari mengesan tabiat tontonan TV anda, menjual iklan, dan memperoleh komisen daripada pembelian media digital dan penyewaan yang anda buat di TV.
Sekiranya anda tidak memilih menjejaki dan tidak menggunakan mana-mana aplikasi media di TV itu sendiri, tidak mengapa. Mereka membuat wang yang cukup dari orang lain yang mereka mampu untuk tidak membuat apa-apa wang tambahan dari orang-orang seperti anda. Semuanya dibina ke dalam model pendapatan mereka.
Sukar untuk mengadu juga. Orang suka TV murah, dan jelas kebanyakan orang tidak mahu membayar tambahan untuk TV tanpa ciri pengesanan terbina dalam. Lagipun, anda sentiasa boleh mematikan penjejakan itu-jika anda tahu apa yang anda lakukan.
