Panduan Ujian A / B Dengan Pengoptimal Laman Web Google

Untuk menjana lebih banyak penukaran pada tapak web anda, anda perlu melihat statistik trafik. Google Analytics adalah perkhidmatan yang hebat, tetapi ia hanya boleh pergi sejauh ini. Konsep di sebalik ujian A / B adalah baik dan telah digunakan dalam pemasaran internet profesional selama bertahun-tahun.

Pada dasarnya anda akan membuat 2 halaman dengan kandungan yang sedikit berbeza: pengepala, imej, dan barangan lain yang anda ingin menguji. Pengoptimasi Web Google akan menghitung jumlah pengunjung anda dan memecah trafik antara kedua halaman secara sama rata. Statistik disediakan mengenai jumlah penukaran pada halaman pendaratan, jadi anda dapat membandingkan perubahan yang membawa kepada lebih banyak pendaftaran. Perkhidmatan ini sebenarnya berkaitan langsung ke dalam Analytics, yang merupakan bonus besar.

Untuk memulakan menyemak halaman rasmi pengoptimal laman web dan log masuk ke akaun anda. Kami akan mengambil melihat terperinci pada antara muka GWO dan bagaimana anda perlu membuat percubaan A / B baru.

Pengoptimal Laman Web - Tinjauan Tata Letak

Sebaik sahaja anda mendarat di skrin utama GWO, anda akan dibentangkan dengan jadual eksperimen semasa. Jika ini lawatan pertama anda, kemungkinan besar akan kosong, untuk sekarang. Semak di sudut kanan atas untuk alamat e-mel akaun anda untuk mengesahkan anda log masuk dengan betul.

Secara langsung di bawah ini adalah menu drop-down semua profil laman web Google Analitis anda. Jika anda telah mengesahkan diri anda pada masing-masing mereka akan diterima ke dalam perisian pengoptimuman tapak web. Cukup klik dan pilih profil yang anda mahu buat ujian untuk dan GWO akan menyegarkan data halaman secara automatik.

Di bar sisi, anda juga akan melihat beberapa panduan dan soalan yang berguna untuk pemula. Ini boleh membantu jika anda mempunyai masa untuk membaca. Tetapi untuk sekarang mari kita mulakan dan melompat ke dalam proses dan kita boleh belajar ketika kita pergi. Klik pada Buat Eksperimen Baru untuk meneruskan.

A / B vs Ujian Multivariate

Apabila anda mula-mula pergi membuat percubaan Google akan meminta anda memilih antara pengujian A / B dan multivariate. Istilah ini mungkin menakutkan anda tetapi saya berjanji tidak sukar difahami.

Dengan persediaan A / B anda boleh menguji 2 versi halaman yang sama. Pilihan ini paling disukai apabila anda menguji susun atur yang sama sekali berbeza untuk halaman yang sama. Multivariat sedikit lebih lembut di mana anda hanya mahu mengemas kini beberapa bidang utama. Mungkin anda ingin mengubah teks header dan warna butang muat turun anda, atau menyusun semula sepanduk iklan.

Dari sudut pandangan pelawat, ia tidak akan kelihatan seperti sesuatu yang pelik telah berlaku. Dengan sama ada kaedah Google secara automatik akan mengira lalu lintas sepanjang hari untuk memecah pelawat sebagai sama rata antara halaman pembolehubah dan asal.

Apakah matlamat anda?

Anda harus berhenti sedikit untuk berfikir tentang matlamat anda sebelum bergerak ke langkah seterusnya. Kebanyakan webmaster yang menjalani ujian A / B sedang mencari untuk meningkatkan penukaran dari lalu lintas web mereka. Ini mungkin mendapat pendaftaran untuk surat berita, senarai mel, pendaftaran pengguna, pengikut Twitter / Facebook, atau sebilangan kecil tindakan pengguna lain. Tetapi anda sepatutnya mempunyai idea anda sendiri “kejayaan” yang berkaitan dengan matlamat web anda sendiri.

Pasukan Google sebenarnya telah menerbitkan sebilangan besar video tutorial ke YouTube. Ini agak luas tetapi juga panjang. Saya cadangkan anda menyemak senarai tutorial untuk melihat sama ada sesuatu melompat keluar. Yang penting ialah anda mengambil masa anda dan merancang keputusan secara logik.

Secara realistik ujian multivariate eksperimen adalah kaedah yang lemah untuk menjauhkan perubahan kecil. Kita harus memilih pilihan ini untuk persediaan percubaan semasa kita, tetapi jika anda lebih suka menguji A / B menu sangat serupa.

Mewujudkan Eksperimen Baru

Mula-mula kita perlu memasukkan nama untuk percubaan baru ini. Kemudian secara langsung di bawah borang ini masukkan URL yang membawa kepada halaman yang anda ingin laksanakan ujian. Dalam banyak kes, ini hanya menjadi laman utama anda. Tetapi anda boleh mendapatkan lebih kreatif, seperti memeriksa berapa pengunjung ke laman kenalan anda sebenarnya akan menghantar mesej.

Medan ketiga memerlukan URL halaman penukaran yang mana anda berharap untuk memindahkan pengunjung anda setelah mengambil tindakan di halaman asal. Ini berkaitan dengan matlamat yang dibincangkan sebelumnya kerana anda memerlukan beberapa kaedah untuk menguji kejayaan atau kegagalan reka bentuk baru. Pautan penukaran juga boleh menjadi halaman dari navigasi. Hanya berpegang pada sesuatu yang mudah untuk sekarang. Untuk mendapatkan beberapa idea, semak artikel sokongan Google ini memberi tumpuan kepada kandungan dinamik dalam eksperimen WSO.

Seksyen JavaScript dan Page

Dengan halaman ini semua menetapkan Seterusnya untuk mendapatkan kod JavaScript untuk percubaan baru anda. Kedua blok ini perlu ditambah ke halaman ujian dan halaman penukaran, masing-masing. Google mengesyorkan anda meletakkan blok JS di dalam elemen, tetapi di mana saja dalam kod itu harus berfungsi.

Anda juga perlu menggunakan teg skrip khas untuk menentukan setiap kawasan yang boleh diedit atau seksyen halaman ujian anda. Ini kandungan yang akan diubah secara dinamik melalui Google WO. Anda juga boleh segmen beberapa bahagian yang berlainan dalam hanya 1 halaman ujian. Saya menambah contoh bit kod di bawah untuk memberikan anda idea yang lebih baik mengenai proses ini.

Dan kini kembali ke GWO, klik “Mengesahkan halaman” butang. Sekiranya semuanya kelihatan baik, Google akan memindahkan anda ke langkah seterusnya. Jika tidak, anda akan diberikan mesej ralat dan petunjuk tentang bagaimana untuk menyelesaikan proses pengesahan. Ambil perhatian bahawa jika anda menghadapi masalah dalam talian, cuba buat dua fail HTML tempatan sebaliknya. GWO akan membiarkan anda memuat naik versi luar talian dari halaman sama seperti ujian dijalankan.

Merancang Kandungan Variabel

Oleh kerana kami menggunakan ujian multivariate saya ingin membuat hanya beberapa perubahan pada halaman utama saya. Lebih khusus dengan matlamat untuk meningkatkan penukaran pada halaman video saya. Untuk mencapai ini saya ingin menyertakan banner sidebar di atas lipatan, dan mungkin pautan teks yang berani pada akhir navigasi saya.

Saya telah membuat senarai kecil di bawah dengan beberapa idea lagi. Anda harus cuba melaksanakan hanya beberapa idea pada satu masa dan biarkan ini berjalan selama 1-2 minggu. Ia sentiasa baik untuk kembali dan mengubah gaya pula, dan anda akan menerima lebih banyak data yang disasarkan berdasarkan perubahan yang lebih kecil dari masa ke masa.

Warna Logo, saiz, kedudukan pada halaman (menarik perhatian pengguna)
Pembuangan atau penggantian iklan sepanduk untuk lebih banyak klik
Butang yang digunakan untuk menukar pengguna - pendaftaran, muat turun, membeli, mendaftar, dan lain-lain.
Salin halaman web (teks pada halaman) boleh menjejaskan mindset pengunjung
Kekerapan, gaya, dan warna imej dan grafik halaman
Efek jQuery Flashy untuk animasi mencolok atau kandungan dinamik
Ikon, gradien, bar tab, atau elemen antara muka umum dikemas kini baru

Kajian mendapati bahawa perubahan radikal jauh menggantikan nilai perubahan minit. Jadi, jika anda akan mengemas kini bahagian-bahagian susun atur yang besar! Bahagian halaman Pengoptimal Laman Web diatur supaya Anda tidak pernah memadamkan kandungan, dan semua perubahan eksperimen Anda bersifat sementara jika Anda memilih. Tetapi jika perbezaan antara halaman 1 dan 2 hampir tidak dapat dilihat, ujian anda mungkin akan mengembalikan hasil sub-par.

Menggantikan Bahagian dalam HTML

Untuk setiap kawasan yang ditakrifkan melalui tag skrip, anda akan dapat menyemak dan mengedit kod yang betul dari dalam GWO. Selepas anda lulus pengesahan langkah seterusnya akan memaparkan jadual semua bahagian halaman anda. Anda kini boleh membuat banyak bentuk alternatif kepada HTML yang anda rasa perlu. Ini akan dimasukkan ke dalam ujian A / B seterusnya jadi pastikan anda mempratonton semuanya terlebih dahulu!

Ia juga penting untuk perhatikan bagaimana setiap bahagian benar-benar berfungsi. Anda boleh membuat pengeditan pada halaman satu ini ke banyak bahagian yang berlainan, tetapi untuk setiap variasi pendua (seperti 4 logo yang berbeza) pengoptimuman laman web harus memecahkan ini dan merata paparan halaman di kalangan pelawat anda. Oleh itu, adalah lebih baik untuk mengehadkan 1-2 suntingan setiap bahagian untuk hasil yang lebih bersih - dan ingat anda boleh menambah seksyen hampir tanpa had setiap satu (1) halaman variasi tunggal.

Untuk mula membuat pengeditan tekan Tambah variasi baru pautan yang terdapat di sebelah kiri kotak kod. Ini mencipta kandungan HTML duplikat yang kemudian anda boleh edit mengikut keinginan anda. Kecemerlangan di sini adalah bahawa tiada kod HTML asal anda sedang diedit - semuanya diganti secara dinamik melalui Pengoptimal Laman Web.

Kajian dan Pelancaran Akhir

Selepas banyak kerja keras dan dedikasi akhirnya kami menyelesaikan persediaan! Terdapat beberapa langkah dalam proses ini, jadi mudah untuk tersesat dengan begitu banyak ciri. Periksa semula setiap tetapan pada halaman ini untuk memastikan anda meletakkan semuanya dengan betul.

Di bahagian bawah anda akan menemui butang Pelancaran untuk mengesahkan dan menerbitkan percubaan ini. Sekiranya semuanya berjalan lancar, anda perlu melihat mesej kejayaan di bahagian atas skrin. Pautan baru juga muncul terus di bawah tajuk eksperimen anda selepas ia diterbitkan. Anda kini boleh menjeda / menghentikan percubaan pada bila-bila masa, atau menyalin tetapan ke eksperimen baru yang dapat menjimatkan masa anda dalam membina beberapa ujian yang berbeza.

Proses ini untuk menubuhkan ujian A / B bukannya multivariate berbeza sedikit sahaja. Daripada mengedit bahagian pada halaman, anda hanya memberikan URL alternatif yang Google akan membahagi trafik antara. Kemudian GWO akan memeriksa berapa banyak penukaran setiap halaman boleh menghasilkan (anda masih perlu menambah JavaScript). Saya kebanyakannya lebih suka bekerja dengan ujian multivariate tetapi memberi kedua-dua tetapan cuba untuk melihat yang paling sesuai untuk matlamat penukaran anda.

Juggling Multiple Experiments

Sekarang kita telah membahas proses mencipta percubaan baru yang saya ingin jelaskan pandangan eksperimen. Ini juga merupakan halaman utama lalai Pengoptimal Laman Web di mana anda mendarat pada mulanya. Semasa anda berhenti seketika dan hentikan ujian lama, status mereka ditukar dan disusun dengan sewajarnya dalam jadual eksperimen.

Di samping itu anda diberi beberapa metrik untuk bekerja dengan untuk setiap persediaan percubaan. Pelawat halaman menghitung jumlah kunjungan unik antara semua halaman yang berbeza. Penukaran ialah jumlah pelawat mengikut jejak ke halaman penukaran yang anda pilih, dan di sebelah ini, anda akan melihat peratusan daripada jumlah pelawat anda.

Pengoptimal laman web mungkin alat terbaik untuk peminat Internet sendiri. Jika anda tidak mempunyai alasan untuk menjejaki penukaran maka ujian A / B akan kelihatan sama sekali tidak berguna. Ia juga benar bahawa anda perlu menjana jumlah lalu lintas yang saksama, sekurang-kurangnya 60k + unik / bulan untuk melihat kesan yang ketara dengan mana-mana eksperimen.

Tetapi walaupun di laman web yang lebih kecil, GWO masih berguna untuk ijazah. Jangan merasakan keperluan untuk mendasarkan semua intuisi reka bentuk anda pada analisis lalu lintas. Tetapi jika anda agak penasaran saya cadangkan membuat beberapa idea untuk membuat idea dan membuat persediaan di kemudian hari. Di bawah ini saya telah membina senarai pautan dan sumber dalam talian untuk mengetahui lebih lanjut mengenai Google WO.

Sumber yang Berguna

Blog Pengoptimal Laman Web Rasmi
Memilih halaman penukaran yang baik - Sokongan Google
Panduan Permulaan kepada Pengoptimal Laman Web Google
Pengoptimal Laman Web Google: Menggunakan GWO untuk Meningkatkan Penukaran PPC
Ujian penukaran menggunakan Pengoptimum Laman Web Google - kajian kes WordPress
Cara Meningkatkan Penukaran Dengan Pengoptimal Laman Web Google

Kesimpulannya

Lebih banyak webmaster yang paling maju telah menggunakan beberapa perkhidmatan A / B yang serupa sebelum ini. Tetapi Pengoptimal Laman Web Google benar-benar mengambil percubaan A / B ke tahap yang baru. Sambungan antara Analytics dan GWO adalah brilian. Dan antara muka pengguna sangat bersih, ringkas, dan praktikal bodoh!

Mudah-mudahan panduan pengenalan ini telah mempengaruhi pendapat anda terhadap persekitaran ujian multivariate. Selepas beberapa minggu ujian, anda akan mula melihat corak muncul, dan menggunakan trend ini, anda boleh membuat kesimpulan berat tentang reka bentuk tapak. Pastikan mata anda pada nombor penukaran kerana ini akhirnya akan menentukan kejayaan atau kegagalan mana-mana percubaan A / B.